專門從事衛（wèi）星（xīng）和（hé）廣播（bō）領域研究與分析的國際性公司Euroconsult公（gōng）司的調查報告稱：雖（suī）然（rán）消費者的消費趨緊，但衛星電視平台仍保（bǎo）持較（jiào）強勁（jìn）的增長，到2009年底，服務中的衛星電視平台的數量達到113個（3年中增長38%），付費衛星電視平台（tái）的訂戶數總計達（dá）到1.31億戶，收入達到（dào）700億（yì）美元。Euroconsult公司（sī）首席執行官Pacome Revillon指出，衛星付費電視（shì）市場訂戶的增長是強勁的，在全球達到15%的增（zēng）幅。新（xīn）型數字電視市場的增長特別強勁，2009年訂（dìng）戶數（shù）達到6000萬戶，是前幾（jǐ）年的近5倍。展望未來（lái），預（yù）計衛星付費電視市場仍繼（jì）續增長，到2019年全球（qiú）訂戶數將達（dá）到2.35億戶，收入達到1060億美（měi）元。

    報告指出，幾乎所有市場的收入都是（shì）增長的（de）。不過，由（yóu）於經濟危機的影響（xiǎng）和較為激烈的競爭，更為（wéi）積極進取的價格（gé）策（cè）略使得從（cóng）每個訂戶獲得的平均收入有所下降（jiàng），從而導致收入的（de）增長比訂戶數的增長更為適度。雖然許多平台實（shí）施的吉吉進取的價格策略在短期內驅動著訂戶數比收入增長得多，但費用的（de）增長應該有益於收入的長期穩定（dìng）增長。這種（zhǒng）普遍采用的價格策略使得（dé）平台（例如俄羅斯的Tricolor TV）能在其運營的僅（jǐn）僅3年就簽訂了近300萬個訂戶，其基本的成（chéng）套節目為每月1美元左右。與此同時（shí），Tricolor TV的競爭對手NTV+在經過10多（duō）年的經營之後也在努力爭取達到100萬個訂戶。

    新型數字電視市場高速增長

    在過去的幾年中，新（xīn）型數字電視（shì）市（shì）場經曆著極高速的增長。調查報告顯示，新型（xíng）數字電視市場的平台數（shù）2009年達到（dào）88個，2000年僅有30個。這些市場中的訂（dìng）戶數從2003年（nián）的1190萬戶躍升到2009年的近6000萬戶。

    僅就印度而言，盡管在2003~2004年（nián）才緩慢開始，但訂戶已分布在6個平台上（shàng）。為了更有效地（dì）與模擬有線電視競爭，各平台調整了訂購費，以促進（jìn）訂戶的增加。同樣，中歐和東歐的訂戶（hù）數2005年僅有200萬戶，2009年達到了1590萬戶。

    有些市場，包括Maghreb地區（北非）、委內瑞拉和玻利維亞，2008~2009年開始有了專用的衛星付費電視平台。同時，其他一些市（shì）場也推出了平台，例如烏克蘭在兩年內（nèi）就推出了3個平台。

    發達市場增速減緩

    總體來看，在最發（fā）達的電視市場中，衛（wèi）星電視平台的形（xíng）勢也不錯，盡管麵臨著經濟危（wēi）機和來自其他傳送網絡（包括IPTV和地麵數字電視）的日益激（jī）烈的競爭。

    在（zài）美國，可訂購的新的服務（包（bāo）括高清電（diàn）視）已使DirecTV和DishNetwork公司的新訂戶合計超過了（le）100萬戶，盡（jìn）管消費者的腰帶都紮（zhā）得緊緊的。

    經濟下滑嚴重地影響了西歐市場，訂戶僅增長4%多一點（diǎn）；收（shōu）入幾乎沒有（yǒu）增長（zhǎng），不過這隻是個別市場。某些平台（tái）結構的調整和來自地麵（miàn）平台較激烈的（de）競爭（zhēng）也影響了衛星電視市場。在德國（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公司），衛星電視（shì）平台的收入實（shí）際上是下降（jiàng）的。而英國的Sky Digital仍然是西（xī）歐地區的強有力（lì）的領先（xiān）者，2009年訂戶增長3%，達到950萬戶，收（shōu）入增長8%。

    但是，西歐市場（chǎng）逐步開始恢複增長，這是由一些市場（包括法國和葡萄（táo）牙）推出新的平台和推出較低價位的成套節目驅（qū）動著總體市場的增長（zhǎng）。

    加速推出增值服務

    近幾年來，衛（wèi）星付費電視平台加速推出增值服務（wù），諸如高清電視和數（shù）字錄像（DVR）。在這方麵（miàn），比較成熟的數字電視市場發揮著領頭羊的作用；最近（jìn），新興的數字電視市場也進（jìn）入了這一潮流。

    這些增值服務需要相當大的初始投資，但已經成為了衛星平台所必須要做的，以使得自（zì）己與其他競爭者（zhě）相區分。再者，增值服務也具有其他方麵的優越性，包括較低（dī）的用（yòng）戶不穩定率和從訂戶獲得較高（gāo）的平均收入。數字錄像和高清電視是（shì）當前最有生氣的服務。在2009年底，46個（gè）衛星付費電視平（píng）台推出了高清服務，2007年底為21個。兩個（gè）美國衛星電視平台DirecTV和DishNetwork是最大的兩個高清服務提供者，在（zài）2009年上半年每個平（píng）台（tái）都廣播150多個高清（qīng）頻道。同期，全球50多個平台也提供（gòng）數字錄像服務（wù），在2007年為（wéi）29個。烏克蘭的MyTV和比利（lì）時的Telesat是最近推出數字錄像服務的兩個平台。

    由（yóu）衛星電視平台提供的下一個增值服（fú）務（wù）是3D電視（shì）。英國SkyDigital已於2010年（nián）率先成為了提供3D電視頻道的平台，其他一（yī）些平台隨後也已經或即將提供3D電視頻道，像Sky Digital這（zhè）樣的一些率先者把增值服務視為其（qí）品牌形象。

    移動應用給衛星產業提供新的商機（jī）

    隨著ipads不僅在年輕人中而且（qiě）也在60多歲老（lǎo）年人中獲（huò）得吸引力（例如他們想觀看最（zuì）新的世界新聞（wén）），進入移動裝置的移動數字內容業務將得到新的（de）驅動力。移動性應用對衛星（xīng）產業也是好消息。將視頻傳（chuán）送給廣播機構、有線電視運營商，以及（jí）飛機、輪船和汽車並（bìng）非什（shí）麽新鮮東西，但ipads和其他移動裝置（zhì）的（de）數百萬擁有者很快就需要實況體育節目（mù）內容和（hé）/或含有最新（xīn）信息的新聞節目。而且，隨著數字電（diàn）視和高清電視在亞（yà）太地區打下基礎，這也將激（jī）勵內容提供商在各種衛星平（píng）台提供更多的（de）標清（qīng）和高清（qīng）頻道。

    當（dāng）數（shù）字直接到（dào）戶付費電視市場開始騰飛時（shí），尤其是在（zài）印（yìn）度，當政府協（xié）調影響數字直（zhí）接到（dào）戶、有線電視和IPTV領域（yù）的多種稅收後，服務（wù）亞太地區的衛星運營（yíng）商（shāng）未來會變得很忙碌。印度是個愛好體（tǐ）育的國家，預（yù）計數字體育節目內（nèi）容將加快（kuài）基於寬帶（dài）的IPTV、高清電（diàn）視和數字有（yǒu）線電視的發展。印度廣（guǎng）播聯（lián）盟（IBF）主席（xí）兼（jiān）數字直接到戶提供商DishTV公司總經理Jawakar說：“3G服務和高清電視的推出將（jiāng）加速新媒體的發（fā）展。”新媒體在印度的發展將為衛星產業帶來新（xīn）的商機（jī）。擁有20多（duō）億移動消費者的亞（yà）太地（dì）區肯定將需要更多空中的衛星服務和（hé）地上的光纖服務。

    市場可能整合（hé）

    調查報告預測，衛星付費電視的前景是大有希（xī）望（wàng）的，至本10年度末將持續發（fā）展，到2019年全球將達到2.4億個訂戶。這樣的增（zēng）長將主要來自新興數字電視市場，特別（bié）是印（yìn）度、俄羅斯和巴西，因為這些（xiē）市場中的衛星付費電視平台的數量大大增加長，買得（dé）起（qǐ）的服務也在增加。2019年新興數字電視市場的訂戶將占（zhàn）全球總訂戶數的近70%，2009年為45%。

    但是，由多個平台（tái）服務（wù）的國家市場（chǎng）數目的增加（例如俄羅斯市場有7個平台）和由於訂購增速減慢所預期的獲利能力的困難，今後3~4年中在某些市場很有可能導致整合。由於電信運營商投資內容分發業務的驅動（dòng），在新興市場和發達市場中垂直一體化也可能繼續進（jìn）行。

 亞太地區衛星產業生氣勃（bó）勃

    近（jìn）幾年來，亞洲衛星市場的增長影響深遠。數（shù）字（zì）付費電視、寬帶應用和政府通訊的增長一直的強勁（jìn）的，特別是印度、澳大利亞（yà）、太平洋島嶼國和東南亞國家。Intelsat公司在亞太地區已（yǐ）成功服（fú）務了45年（nián）。使用（yòng）Intelsat公司全球衛（wèi）星（xīng）群眾（zhòng）的22顆衛星容量的客（kè）戶正在該地（dì）區內和向該地區外擴展各種衛（wèi）星業務，包括：擴（kuò）展將島嶼國家同大（dà）陸（lù）國家連接的寬帶基礎設施，推出移動和海事通信業（yè）務，將地區性（xìng）節目向全球觀（聽（tīng））眾傳送，以及（jí）增強政（zhèng）府的數據、視頻和音頻傳輸的通訊業務。

    為觀眾提供最（zuì）高品質的節目

    亞洲廣播機構繼續（xù）尋找新途徑，將最高品質的節目（mù）提供（gòng）給觀眾，為了滿足對媒體服務不斷增長的需求，Intelsat公司提供的亞洲視頻，能送達到數百萬家庭。太平洋地區上空的Intelsat8（166°East）衛星和印度洋地區上空的Intelsat10（68.5°East）衛（wèi）星處在最有價值（zhí）的視（shì）頻區域中，為有線網絡和向亞洲地區發送的DBS的提供商提供連接。

    在不斷增長的高清領域，Intelsat的（de）客戶（例如Discovery Communications公司）已經做出很大（dà）努力，將高清內容提供給他們的用戶。就NHK而（ér）言，不僅通過Intelsat網絡將其節目在（zài）亞洲分發，而且Intelsat公司也提供一個分（fèn）發平台。NHK使用Intelsat衛星、3個Intelsat遠（yuǎn）程端口站的節目往返周轉業務和Intelsat的視頻光纖網發送（sòng）其首個全球高清新聞頻道NHKWorldTV。該頻道是一個英語頻道，廣播（bō）高清和（hé）標清新聞，及亞洲風格的節目（mù）。內容來自NHK在全球（qiú）的配備有高清設（shè）備的30個新聞機構，並分發給80多個國家的（de）數百萬觀眾。

    衛星數（shù）目增加，基礎設施擴大（dà）

    Intelsat公司繼續對亞洲做出強有力的承諾，這通（tōng）過已經發（fā）射的衛星數（shù）量和（hé）今後幾年將（jiāng）在（zài）亞（yà）洲地區發射（shè）的（de）衛星數量予以證明。該公司計劃（huá）從現在到2012年底這一期間發（fā）射9顆新衛星，其中的5顆將在亞（yà）洲提供新的（de）或替換（huàn）容（róng）量。

    Intelsat公司也將繼續投資其他地麵網絡（luò）基礎（chǔ）設施，擴大客戶（hù）對Intelsat的亞太資（zī）產的投入。該公司在台灣的（de）Paumalu Teleport遠程端口站（zhàn）的升級改善了其（qí）光纖的（de）多（duō）樣性，並升級了天線設備，擴大其太平洋（yáng）上空衛（wèi）星的（de）接入能（néng）力，從（cóng）而增強了媒體客戶業務。Intelsat公司（sī）也（yě）擴大了（le）其網絡寬帶管（guǎn）理業務，在韓國的KT公司的遠程端口設施增（zēng）加了中樞。這（zhè）家（jiā）公司在亞洲的其他地區也擴大了（le）地（dì）麵基礎設（shè）施。KT公司將負責兩個新的Intelsat網絡寬（kuān）帶中樞，提供Intelsat對（duì）韓國KT遠程端（duān）口設（shè）施的接入，這會有效擴（kuò）大對KT不（bú）斷增長的客（kè）戶（hù）基礎的（de）管理業務。Intelsat公司的這（zhè）些業務包括Internet Trunking、Network Broadband和International PrivateLine。亞太地（dì）區（qū）對於所有大型衛星運營商來說前景是極其誘人（rén）的。

    中東和北非對衛星服（fú）務需求強勁

    據Euroconsult公司（sī）的調查報告預測，在2010至2013年期間（jiān）中東的（de）電視觀眾數將增加近20%，計劃到2013年發射19顆新的衛星。因此，對於衛星服務提供（gòng）商（shāng）來說，機會在中東和北非是普遍存在的，這一（yī）地區擁有5億多富裕移動的人（rén）口。

    中東的地理形勢和人口（kǒu）分（fèn）散的特（tè）點非常適合於衛星通（tōng）訊解（jiě）決（jué）方案。人口集中在城市，各國政府已經（jīng）做了（le）一些努力來投資光纖，但是資金和後勤保障將光纖網限製在一些最重要和最大的中心。

    衛星腳（jiǎo）印像（xiàng）毛毯（tǎn）一樣覆蓋其服務（wù）的區域，用戶的接入隻是受其將設備移往所期望地點的能力的限製。氣候、地理（lǐ）、人口分（fèn）散和文化綜合起（qǐ）來（lái）在中東和北非市場產生對衛星容量（liàng）、地麵設備和（hé）服務的（de）強勁需求。

    中東地區（qū）的大部分衛星電視（shì）（約75%）是免費廣播的，收（shōu）入（rù）主要來自廣告，或者其他某些目的（諸如教育）的訂購費。能收視得到和費用低使得中東市場中的衛星電視比其他大多（duō）數應用更重要，免費廣播衛星的（de）數量之多（duō）是中東地區特有的特（tè）性，高清電視和3D電視的推出更促使該地區的觀眾喜歡免費衛星頻（pín）道。當前，這一地區的免費廣播頻道（例如（rú）地麵電視）生意是興隆的，其收入主要來自讚助和廣告（gào）費。

    據谘詢機構NSR公司最近的（de）調查，去（qù）年中東北非市（shì）場對於固定衛星業務運營商來說在客量出（chū）租方麵產生13.5億美元的收入，預計今年增（zēng）長3%~4%，這是由視頻分發（fā）、直（zhí）接到戶和數據業務的混合應用驅動的。NSR公（gōng）司稱（chēng），在中東北（běi）非地區的寬帶衛星市場中，集群和回（huí）傳業務約占（zhàn）被出租的C波段和Ku波段容量280個轉發（fā）器等效（TPE）的3/4。

    在北美，Ka波（bō）段衛星是成功的，2010年已達到100萬訂戶，已發射多顆Ka波段衛星，在中東北（běi）非地（dì）區將發射比世（shì）界上任何其他地（dì）區都要多的（de）Ka波段衛星。基地在倫敦的AvantiCommunications公司去年發射的Hylas-1衛星已經部分地服務這一地區，並計劃今年再發射一顆。去年12月（yuè），Eutelsat公司發射（shè）了（le）全Ka波段衛星Ka-sat，而O3B公（gōng）司、UAE-basedALYahsat公司和地區運營商Arabsat公司也宣布了發射Ka波（bō）段衛（wèi）星（xīng）的計劃，為（wéi）中東北非地區提供服務（wù）。

    在傳統上，Ka波段被認為對寬帶應用是（shì）理想（xiǎng）的，這是由於其帶寬高和速（sù）度高達當前Ku波段服務速度的10倍，因此Ka波（bō）段也可被（bèi）用（yòng）於其他許多應用，例如海事、油汽工業（yè）、GSM回傳、話音、IP集群以及VSAT等，這些市場在中東北非地區都處在很大的需求（qiú）之中。

    在全球，未來幾年通過（guò）新發射（shè）的衛星所增加的Ka波段帶寬預（yù）計（jì）達到300~400Gbps，比目前由C波段和Ku波段衛（wèi）星提供的帶寬之和還要多。

    除（chú）最大的吞吐量和較快的速度之外，Ka波段按每MB計算也比C波段和Ku波段便宜好幾倍。無疑，這將加速寬帶服務在中東北非地（dì）區的擴散，現（xiàn）在（zài）就在以指數級（jí）速度（dù）增長。實際上，中東北非地區的用戶雖然青睞免費廣播的衛星頻道，但他（tā）們（men）也是願意為寬帶服務支付的（de）。

    收視趨勢

    2010年，3D電視在每個（gè）展覽會上幾乎都（dōu）顯示出是下一個發展的浪（làng）潮，並將席卷衛星產業。但是比較實際的預測表明，在今後10年期間3D的（de）增（zēng）長是適度的。據研究公司（sī）NSR公司預測，在今後10年（nián）期間全球（qiú）的（de）全時3D頻道數不會多於200個，而到本10年度末，高（gāo）清頻道數預計達到近（jìn）6000個。

    一方麵3D肯定對區分（fèn）衛星工業的（de）不（bú）同構成部分是重要的，另一方麵在世界（jiè）上每個（gè）關鍵性區域3D在增加衛星轉發器出租方麵也會產生重要作用。不過，就驅動新的容量需求（qiú）而言，3D與標清和高清相比還是遜色的。那麽，今後10年期間電視收視（shì）方麵（miàn）的主（zhǔ）要趨勢是什麽（me）呢？基地在美國的（de）Satellite Marketsand Research公司的總編輯Virgil Labrador經過近幾年的調查分析得出如下看法。

    4.1亞洲（zhōu）將繼續引領寬帶的發展

    所有調查數（shù）據都表（biǎo）明，亞洲（zhōu）地（dì）區（qū）的寬帶訂戶將繼續增長。亞洲的人口繼續推動（dòng）著網絡帶寬（kuān）的（de）需求。近2010年，亞洲就（jiù）占所增加的寬帶線路53%以上，僅中國就占全球所增（zēng）加的線路總數的45%。

    4.2多平台媒體傳送將成為標準

    新的10年不是一維時代。許多（duō）用戶需（xū）要再3個屏幕（mù）上（電視、電（diàn）腦或（huò）移動裝（zhuāng）置）收視、衝浪和連接。據Pyramid Research公司預測（cè），到今年年底僅亞太地區就將有（yǒu）5900萬移動視頻用戶，在今後5年期間將以23%的複合年增長率增長，達到2.5億，從移動視（shì）頻服務中（zhōng）將產生累積310億（yì）美元的（de）收入。移動服務（wù）將（jiāng）包括向飛機、輪船和汽車傳送視頻節目內容和網（wǎng）絡服務。軍事（shì）通訊和海事服（fú）務是衛星技術繼續成為發（fā）送鏈中一體構（gòu）成部分的業務領域。移動回傳（chuán）也將繼續是衛星極其重要的（de）業務領域（yù），這補充蜂窩和無線網絡，使這些網絡（luò）獲得更大的覆蓋範圍。

    4.3未來10年是Ka波段的10年（nián）

    如果說20世紀（jì）70年代和80年代（dài）是C波段的兩個10年，這開始了衛星（xīng）電視的傳送；90年代（dài）和此後（hòu）的（de）10年是Ku波段和直接到戶服務興起的兩個10年。Virgil Labrador認為，今後的（de）兩個10年是由Ka波段占優（yōu）勢的，它對寬帶應用（yòng）來說是理（lǐ）想（xiǎng）的。

    Ka波段（duàn）在北美已經是很成功的了：隨著2010年（nián）11月Hylas衛星的發射和所計劃的Eutelsat的Ka-sat衛星的發射，Ka波段也正在歐洲興起。在今後的20年（nián）中，新的Ka波段（duàn）係統將在中（zhōng）東亮相，因為Yahsat和O3B全Ka波段（duàn）係統最終會獲得足夠資金發展他們針對發展中國家的全球係統。

    亞洲運營商將在其他新興地區（qū）市場中（zhōng）起更大的作用，亞洲（zhōu）衛（wèi）星公司（sī）將在（zài）其他區（qū）域起更大作用，包括新興市場和拉丁美洲。所有以上發展趨勢對亞太衛星工業都預示著（zhe）好運