伴隨著電視（shì）同（tóng）仁們（men）"狼來了"的戚戚之聲。年（nián）終歲末，各大視頻網站紛紛開始（shǐ）一年一度的視頻內容推介會，本質上就（jiù）是一輪競爭性的廣告招標。曾經廣（guǎng）告主眼中的肥肉——各級電（diàn）視台已經不是他們砸錢的唯一目標，中國網絡視頻這塊"蛋糕（gāo）"也成為廣告主們覬覦的重點對象。據易觀國際的數據顯示，中國網絡（luò）視頻市場（chǎng）的廣告收入逐年增加，Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人（rén）民（mín）幣（bì）、28.8億人民幣和32.5億元（yuán）人民幣，增速（sù）穩健，預計到2013年底可以突破100億大關。

    電視（shì）行業在互聯網革命之下正麵臨的（de）前所未有變局，也（yě）開始受（shòu）到國家相關主管部門和高層領導的重視。2013年11月28－29日（rì），由國家新聞出版廣電總局及國家（jiā）互聯網信息辦公室的聯合指導，由中國網（wǎng）絡視聽節目服務協會主辦的"首屆中國網絡視聽大會"，作為中國網絡視（shì）聽領域首（shǒu）個國家（jiā）級、綜合性行業峰會將召開（鈦媒體是（shì）本（běn）次大會官方指定的唯一行業媒體合作（zuò）方）。

    從政府（fǔ）到行業、資本領域的蜂（fēng）擁關注，會將這場前所未有（yǒu）的網（wǎng）絡大融合"運動"引向何方？隨著今年大熱的智能電視浪潮，電視生態能否在日漸邊緣奪回一線生（shēng）機？來看看鈦媒體作者、電視行業從業（yè）者洛（luò）神，對未來電視生態的洞見。

    他認為，中國特色電視（shì）體製和傳統電視生態鏈，正麵臨蟻穴潰堤。5年後，即2018年電視機將基本實現全部智能化；10年後電視機廠家基本退出市場；機頂盒及其進化產品將（jiāng）繁榮10年以上（shàng）；電視台走向衰弱，互聯網視頻直播必然會放開（kāi）；互聯網視頻成為主流（liú）電視新生態：十年左（zuǒ）右，用戶消（xiāo）費視（shì）頻將呈現移動化、社交化（huà），平台化內容為王。

    電視新媒體的第一波衝擊來自資本支持下的視頻網站，目前（qián）已經收獲3.89億網絡視頻用戶和100億以上（shàng）的市場規模，主要的障礙在政策和成本。在用戶的推動下，終端（duān）智能化正在（zài）全麵突破。麵對互聯（lián）網視頻發起的革命，電視生態已經開始蟻穴（xué）潰堤，未來生態係統輪廓已（yǐ）經顯現（xiàn）。

    一、電視終端的智能化變局：5年後電視機將（jiāng）基本實現全部智能化

    數據是最好的說明：截至2013年9月，全國用（yòng）戶存量電視5.3億台；2013年2月數據顯示，聯（lián）網電視用戶總存量6900萬台，而智能電視（shì）OTT機頂盒的用戶（hù）存量在1000萬台左右。

    2013年全年，智能電視出貨量將達（dá）2200萬台，2013年底用戶總存量將達9100萬台。研究機構預計2015年智能電視出貨量將占（zhàn）平板電視90%以上，近4000萬（wàn）台。

    智能電（diàn）視OTT機頂盒芯片出貨量每月100萬片，據此每月智能（néng）電視機頂盒出（chū）貨量在100萬台。隨著華為、樂視、百度、快播、阿裏、PPTV、愛奇藝、優酷、海信、海爾、同洲、小米二代以及數十家其他廠（chǎng）商（shāng）不斷推出（chū）新品（內部數據（jù）：自今年3月小米盒子上市以來，已經累計銷售100萬台以上），市場呈現加速度增長。2013年底，機頂盒總存量將達到1500萬台。

    可以預見，到2015年底，國內聯網電視用戶總存量（liàng）將（jiāng）達1.7億台以上（shàng），OTT機頂盒將達到3000萬台以上，互聯（lián）網電視終端總量將達到2億台。

    隨著這種趨勢的不斷發展，5年後即2018年電視機將基本（běn）實（shí）現全部智能化。

    二、電視終端的發（fā）展趨（qū）勢：10年後電視機廠家基本退出市場

    隨著智能手機、平板電腦的不斷普（pǔ）及（jí），PC和手持（chí）終端已經大幅分（fèn）流了電視機上的收（shōu）視時長。基於互聯網平台和渠道的網絡視頻具備的隨時、隨地、海量、免費、多屏、社交、移動、個性化等技（jì）術和業務優勢，智能手（shǒu）機和PAD正在成為個人的娛樂和信息消費中心。隨著多屏、多碼流、UI、UE、社交、移動化的不（bú）斷成熟，電視機將快逐漸淪為（wéi）大屏顯示器。存量電視將通過OTT機頂盒和TVDongle實現和移動終端的互聯。

    個人預計，互聯網電視技術、業務、用戶體驗高速發（fā）展，5年內將提供為用戶提供成熟（shú）服務。屆時電視機（jī）出貨量將不斷下降，取而代（dài）之的（de）是TVDongle、機（jī）頂盒、顯示器和投（tóu）影儀。國內外電視機品牌將像諾基亞一樣，要麽轉型要麽消亡。

    國內每年4000多萬（wàn）的電視機出貨量基本是國內六大和（hé）韓國、日本的（de）電視機廠家。這是一個已經存在的市場容量，5年（nián）內將會保持平穩（wěn）。5年後將開始下降，然後（hòu）5年內迅速下降。也就是（shì）說10年內電視機還有4億台的存量市場（chǎng）。

    然而（ér），隨（suí）著IT企業（聯想、同方（fāng）等）、互聯網企（qǐ）業（小米、樂視、愛（ài）奇藝（yì）、阿裏等）的不斷進入，這個存（cún）量市場也正在被快速侵蝕。

    互聯網企業跨界進入電視終端產業（yè），使用（yòng）互聯（lián）的基礎業務免費、基礎用戶免費的方式（shì）擴（kuò）大用戶，提升電視機上的視頻流量。決（jué）定了互（hù）聯網（wǎng）企業必然無意在電視機終端上賺錢，可以零利潤甚（shèn）至貼補終端的方式發展智能電視機和（hé）OTT機頂盒。這（zhè）種方式將給傳統電視廠商以致命一擊。

    不過，目前互聯網視頻企業尚無足夠的（de）資金實力、用戶體驗還很差，目前尚不足以全麵威（wēi）脅傳統電視機廠商，但是5年後，隨著新（xīn）資（zī）本（běn）的進入、用戶體驗的（de）提升、用戶基礎的不斷擴大，將會占據智能電視存量市場的半壁江山。這個過程中會有傳統電（diàn）視機廠家死亡，直到10年後電視（shì）機廠家基本退出（chū）市場。