三、機頂盒及其（qí）進化產品將繁榮10年以上

    目前國內市場上有50多家機（jī）頂盒廠商（shāng），產品200多款。隨著機頂盒的操作係統、UI、UE、多屏互（hù）動（dòng）技術的（de）不斷成熟，互聯網視頻的多碼率、智能推薦（jiàn）、個性化、社交化的成熟。機頂盒、TVDongle以及（jí）其他進化產品（pǐn）將持續繁榮。由於盒子類產品的低（dī）價和快速更新迭代，2年內（nèi）會更（gèng）新一代，而電視機更新迭代需要5-7年（nián）。

    用戶存量的（de）5.3億台電視機，每年電（diàn）視機的（de）4000多萬台新出貨量，智能電視出貨2年之後，都將成為（wéi）機頂盒產品的市場。

    電視（shì）機（jī）以家庭為單位，機頂盒產品可以以個（gè）人為單位，類似智能手機市（shì）場，任何一個網民都是機頂盒產品的潛在用戶。從這個意義上來說，未來10年內機頂盒產品的市場容量將達（dá）1-6億（yì）台。按照單價250計算，機頂盒產品市場規模將在（zài）250-1500億之間。

    四、電視生態會如何改變：電視（shì）台走向衰弱，互聯網視頻直播必然會放開

    目前國內有線電視用（yòng）戶（hù）2.2億，有數（shù）字電視機頂盒的數字有線電視用戶（hù）1.5億，數字化用戶月維護費20元左（zuǒ）右。2012年有線電視網絡收入656億元（包括付（fù）費電視收入（rù）40億（yì）元），電（diàn）視廣（guǎng）告收入1300億元。IPTV用戶3000萬左右，月費30元，市場規（guī）模超過100億元。

    由於中（zhōng）國特色的廣電政策，電視（shì）台、有線電視網絡兼有政治宣傳、公益和（hé）市場的多重屬性。

電視台播出的頻道全部免費，而（ér）且衛視要給地方有（yǒu）線網（wǎng）絡繳納落地費（每戶每月1元），有線電視全部免費收看，沒有定價權，有線電視網絡維護費每月20元左右要發改委批準（zhǔn）。這導致了國內（nèi）電視基本（běn）上都是免費的，付費電視（shì）產業發展步履維艱，多（duō）年努力也隻有40億不（bú）到的（de）市場規模。政策也間接導致了國內網絡視頻主要以（yǐ）廣告為商業模式，甚至殃及香港和台灣（wān）的互聯網電視產業。

    這種中國特色的電視體製和傳統電視生態鏈正在麵臨蟻穴潰堤（dī）的危機。

    2013其（qí）智能（néng）電視月活躍率達到50%，而機頂盒的月活躍率在70%以（yǐ）上，也即2015年底互聯網電（diàn）視的總活躍用戶將達到（dào）1億以（yǐ）上，占到目前有線電視總用戶的一半左右。即使出去浮誇成分，個人保守估計，2015年底能與有線電視活躍率相當的用戶總量至少達到5000萬以上。而且未來5年內智能終端將快（kuài）速上升，用戶體（tǐ）驗也將不（bú）斷提升。當互聯網（wǎng）電視用戶習慣了免費（fèi）、個性化的收視之後，拋棄有線電視不（bú）可避免。5年後互聯網電視（shì）活躍（yuè）用戶將超過（guò）有（yǒu）線電視用戶。有線電視的（de）市場份額將逐漸（jiàn）被互聯電視所取代。美國第（dì）三大有線電視運營商CEO認為，有線電視作為一種服務最終將不存在。

    在有線電視被互聯網電視取代的過程中，電視台同樣處於觀眾流失（shī）、優質內容（róng）被互聯網拿走（zǒu）、廣告收（shōu）入分流的困境，同樣走（zǒu）向衰（shuāi）落（luò）。也許會有極少（shǎo）數電視台可能成功轉型（xíng）。

    至（zhì）於直播（bō）問題上，"開放"也將（jiāng）是未來的必然趨勢。除了大型體育賽事（shì）、大型活動和新聞之外（wài），電視直播是沒有優勢的。目前政策限製互聯網視頻做直播業務，這是保護有線電視的（de）短期措施（shī），隨著有線電視的衰落，互聯網視頻直播必然會放開。

    五、互聯（lián）網視頻成為主流電視新（xīn）生態：十年左右，用戶消費視頻將呈現移動化、社交化，平台化內容為王

    互聯（lián）網視（shì）頻將最終主導視頻產業，取代電視（shì）台、有線（xiàn）電視（shì）成為用戶收看（kàn）視頻的主要方式。當互聯網視頻有了數千萬（wàn）級的活躍用戶之後，除了（le）直接分流有線（xiàn）電視、IPTV的用（yòng）戶，分流廣告份額，也將（jiāng）迎來中國付費電視新的起點。

    由於（yú）互聯網電視（shì）的（de）優勢（隨時、隨（suí）地（dì）、海量、免費（fèi）、多屏、社交、移動、個（gè）性化（huà）等），擁有優質內容的互聯網電視服務提（tí）供商將在細分市場上成功收費，如優質電影包、獨家電視劇（jù）、兒童節目、中小學教育、職業教育等（děng）節目。

    互聯網電視業務和智能終端的關係。互聯網電視服務（wù）提（tí）供商的主要商業模式將是廣告、用戶付費（fèi）收入、平台收入等。智能電視（shì）、各種（zhǒng）OTT機頂盒產品（pǐn）作為用戶終端將走向零利潤甚至補貼（tiē）的商業模式，類似現在三大電信運營商的手機（jī）終端，未來十年盡管電視終（zhōng）端的市場容量會達（dá）到數億級別（bié），但硬件製廠（chǎng）商的利潤將會很（hěn）低。互聯網視頻服（fú）務提供商免費贈送機頂盒、擴大用戶的時間（jiān）5年內就會出現。

    智能電視終端（duān）智能手機的軟硬件一體化革命將（jiāng）不會出現在電視終端中。隨著10年後（hòu）電視機（jī）走向屏幕化，手持設備成為個人娛樂和信息消費中心，多屏互動技術和（hé）UE的成熟，智能電視終端（duān）將慢慢消亡。

    互聯網視頻的未來。通過十年左（zuǒ）右的（de）時間，互聯網視頻逐漸成為（wéi）用戶視頻消費的主要方式之後，用戶消費（fèi）視頻將呈現移（yí）動化、社交化，互聯網（wǎng）視頻服務提供商將呈現（xiàn）平台化、內容（róng）為王